[Зелиг]

кто все это оплачивает?

Инвестор. Им может быть канал. Им может быть частная бизнес-структура, заинтересованная в своей популяризации, или - тупо в бабках с прибыли. Студия и канал могут вкладываться "впополаме". Короче, по-разному.