Для поисковиков вставляются ключи (точное, неточное вхождение), релевантные пассажи, LZI и прочие SEO оптимизации.
Не всё так просто. Тексты бывают разных категорий - для поисковиков-роботов и для людей. И средние меж них. И требования разные, простые, сложные.